文／程耀东 【引言】：电视广告的传播价值，其实并未受互联网冲击，反而借助互联网的发展趋势，在多个领域得到了深度延伸。很多人都说，电视广告的优势就是权威性和公信力，但笔者觉得，这并非最核心的表现。随着品牌越来越注重广告在终端市场的表现，电视广告所具有的融合力、推动力和渗透力，开始被挖掘和运用。所以，电视媒体融入渠道和市场，能够更为高效的激活终端，让品牌在市场上的表现更为抢眼、更具活力。【分析】：时下，品牌都在着手制定来年的传播策略。而对媒体的评估，也在紧锣密鼓的进行。我们发现，虽说可供选择的优质媒体众多，但多数品牌还是倾向于电视媒体。笔者分析认为有以下几方面的因素：一是优秀品牌对优质内容的需求热度有增无减，而电视媒体又是优质内容最重要的输出通道；二是电视媒体在以优质内容为导向下的整合优势，可以为品牌带来更多的附加价值；三是成长中的品牌更加注重终端市场的表现力，而电视媒体及其资源，更能有效的带动品牌终端市场的动销效应。综合这三方面的因素，我们不难看到，电视媒体在优质内容和资源整合上的优势依旧是焦点。其在品牌终端市场的作用力，则是最亮眼的价值优势。因为，多数品牌处于快速成长的阶段，它们对渠道和市场的重视程度，远高于其它方面。而投放电视媒体，不仅能够帮助品牌提升知名度、美誉度外，还可借助其的能量实现价值延伸，以此来提升品牌在终端市场上的活跃度吸引力。NO1：电视内容易落地，借势动销融合强电视媒体在节目、影视剧等内容的运用上，开始注重内容价值的多领域延伸，而内容落地则是其最显眼的延伸方向。我们发现，不论是央视、卫视还是地面频道，其实都有大量的内容，具备优质的落地传播效应，可以给品牌在终端动销上借势发酵。一直以来，品牌都在寻求终端动销上的创新。而借势电视媒体优质内容所展开的整合性动销，却极为少见。虽说部分品牌有所尝试，但也只是小范围内，并未形成系统、规模化的运用。而且，那些尝试的品牌，也多为电视地面频道内容的简单结合。所以，电视媒体内容在终端动销上的运用，还有足够大的空间和优势去发掘。笔者认为，品牌借势电视媒体内容进行动销，一定要彻底融入媒体内容中，综合运用电视媒体、内容以及其它们辐射的各个层面的优势，和品牌渠道、市场、人员进行系统的碰撞，以此来形成利于品牌发展的媒体动销模式。通常来说，品牌都愿意借势媒体的落地活动，因为这样不仅性价比高，而且更具传播能量。而且，品牌深度和媒体及内容融合，还可借助媒体及内容的关注度和影响力，去吸引更多的消费者参与，从而帮助品牌更好、更易的和消费者深度沟通。 NO2：电视媒体号召力强，借势动销渗透广虽说现在内容传播多屏化，电视媒体的观众有所流失。但是，在内容落地上，电视媒体的优势依旧势不可挡。我们不难发现，其在落地营销上的号召力，目前还没有其它媒体能够超越。笔者认为，这和电视媒体多年来的价值沉淀有关，因为沉淀时间强，影响面广，品牌效应强，自然而然也更容易让观众在生活中接受它，感受它的价值魅力。所以，品牌和电视媒体结合开展落地动销活动，其强大的号召力，就能为品牌增色添彩。借助电视媒体强大的号召力，品牌不论是在动销活动的终端形象、宣传物料还是互动体验等方面，都能快速的吸引消费者的关注。其在品牌落地动销上锁呈现出的立体化传播效应，能够从各个角度对消费者进行渗透。笔者相信，如此系统的动销渗透能量，势必会帮助品牌带来更大的动销业绩。NO3：电视媒体配合面广，借势动销推广快携手电视媒体开展动销活动，除了媒体内容、广告资源上的深度结合外，其电视媒体logo、电视节目主持人、电视节目嘉宾等，都能为品牌动销活动提供增值服务。更为重要的是，由电视媒体牵头的落地活动，还能减少活动场地、灯光音响设备等方面的投入。如此广泛的动销配合，也就只有电视媒体具备这样的实力。笔者认为，品牌终端动销，就是要学会整合资源，利用各种资源的优势，来服务于终端销售。而电视媒体所衍生出来的增值资源，不仅能降低品牌的动销活动成本，更能为品牌在动销活动上提供全方位的服务，让品牌在动销上更顺畅，更快捷。其实，品牌在动销活动上，多少都会有一定的投入，尤其是户外的大型动销活动，其投入的成本并不低。而这些投入成本，和电视媒体结合，多数都能够得以解决。而且，凭借电视媒体的影响力，其所带来的效果，远高于品牌自身的运作。更为可观的是，电视媒体还能带来超值的附加资源，所以，全方位的电视媒体资源配合，可以赋予品牌更为优质的动销推广效应小编感悟：电视媒体依旧是品牌传播的中流砥柱。它的传播能量，已经从线上延伸到线下，其在终端动销上的强势表现，为品牌传播提供了更加全面、更为丰富的服务。我们相信，未来电视媒体的优势将持续发酵，会带来更多形态、更为丰富的传播形式。